Adidas, pandemi nedeniyle uzun süren kapanmalar ve Çin’de yaşanan tüketici boykotunun Alman giysi firmasını yeni bir önder arayışına itmesiyle sürpriz bir açıklama yaparak şirketin CEO’su Kasper Rorsted’in ayrılacağını belirtti.
Açıklamada idare konseyi ve Rorsted’in CEO koltuğunu önümüzdeki yıl içinde devretmesi konusunda karşılıklı mutabakata vardığı kaydedildi. Sıkıntısız bir geçişin sağlanması maksadıyla Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut misyonunu yürütecek.
Rorsted 2016 yılında misyonu devraldığında, Danimarkalı yönetici, tüketim malları şirketi Henkel AG’de geliri artırma ve portföyü daraltma konusunda güçlü bir geçmişe sahip olduğu için, atama yatırımcılar tarafından memnuniyetle karşılanmıştı.
Rorsted daima olarak düşük performans gösteren Reebok’u satmış ve firmanın ezeli rakibi Nike Inc. ile ortadaki farkı kapatmayı başarmıştı. Lakin son yıllarda koronavirüs nedeniyle kritik kıymete sahip Asya pazarları başta olmak üzere perakende satış mağazalarının kapanması ve dünya genelinde üretime orta verilmek zorunda kalması üzere nedenlerle sıkıntı günler geçirilmesine neden olmuştu.
Şirket Rorsted’in ayrılığını duyurduğu açıklamada, “Kovid-19 salgınının ekonomik sonuçları ve jeopolitik tansiyonların damgasını vurduğu üç kuvvetli yıldan sonra, artık bir CEO değişikliğinin ve yeni bir başlangıç için yolu açmanın tam zamanı” tabirlerine yer verildi.
Duyuru sonrası Adidas payları yüzde 4,2 geriledi
Adidas payları bu yıl yaklaşık yüzde 37 paha kaybederken 50 şirketin bulunduğu Euro Stoxx 50 endeksinde en makus performans gösterenler ortasında yer aldu. Pay senedi, duyurulan CEO değişikliğinin akabinde yüzde 4,2 düştü.
Şirket, Rorsted’e markanın dijital dönüşümünü hızlandırmasına, bilhassa direkt tüketiciye satışlara odaklanmasına ve dünyanın en büyük spor materyalleri pazarı olan Kuzey Amerika’daki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğu için teşekkür etti.
Alman rakibi Puma ile birebir Bavyera kasabası Herzogenaurach’ta bulunan Adidas, Çin’de beklentilerin altında gerçekleşen bir toparlanmanın akabinde Temmuz ayında yaptığı kâr uyarısı ile yatırımcıları şaşırtmıştı.
Çin’deki toplu testler ve sokağa çıkma kısıtlamaları, alışveriş merkezlerine ve mağazalara gelen ziyaretçi sayısını ve birden fazla perakendecinin satışlarını etkiledi. Birçok yabancı marka, tüketici boykotları ve Anta Sports Products Ltd. ve Li Ning Co. üzere yerli şirketlere yönelik ayrıcalıklı muamele görmesiyle değerli bir büyüme itici gücü olarak gördüğü Çin’de tutunmak için uğraş ediyor.
Mart’ta Çin operasyonlarının başındaki isim değiştirilmişti
Bu hususta sorun yaşayan markaların başında gelen Adidas Mart ayında Çin operasyonlarının başındaki isimde değişikliğe giderek ülkede hali hazırda mahallî bir markayı yöneten bir yöneticiyi terfi ettirmişti.
Mevcut durumda düşük olarak bedellendirilen öngörüler bile birtakım analistler tarafından tezli görülüyor zira buna nazaran Adidas’ın Çin dışında ikinci yarı satışlarını yüzde 20’den fazla artırması gerekecek. James Grzinic liderliğindeki Jefferies analistleri, geçen ay geçtikleri bir notta bunun “büyük pazar hissesi kazanımları” gerektirecek bir şey olduğunu söyledi.